El logo de Levi’s se vende por segundo
Desde hace 166 años de vida, Levi Strauss & Co., mejor conocido como Levi’s, ha sido conocido y reconocido globalmente por sus emblemáticos pantalones vaqueros con su etiqueta roja en la bolsa trasera, con su logotipo bordado. Pero en los años más recientes han sido sus t-shirts y tops con su logotipo impreso los que se han convertido en un negocio que reporta ganancias cercanas a los mil millones de dólares; una cifra que subordina a los jeans, su negocio principal por décadas.
Cada segundo se vende una playera de Levi’s.
Según apunta el portal de noticias Business of Fashion (BoF), “la marca de mezclilla estima que vende una camiseta por segundo”. Su logotipo, con el fondo rojo de “alas de murciélago” se puede apreciar en playeras y tops de adolescentes, jóvenes y mayores de toda raza y genero en Nueva York, Berlín y Mumbai.
Este fenómeno es resultado de la recuperación de la cuota de mercado que Levi’s había perdido a principios de la década pasada (2000), cuando los consumidores abandonaron la marca, para irse con sus rivales y nuevos competidores.
Con la dirección de Chip Bergh —quien asumiera el cargo como director ejecutivo en 2011, actualmente presidente—, las perspectivas de Levi’s han crecido exponencialmente, con un aumento en sus ingresos 5.6 mil millones de dólares en 2018, respecto al año anterior. “En marzo [de 2019], Levi's se colocó en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE), y fue valorada en 8.1 mil millones de dólares”, afirma la nota e BoF.
Levi’s X Stranger Things. “Strange looks good on you”.
La Directora de Marketing, Jen Sey, concluye que la marca ha tenido un gran resurgimiento en el pasado lustro. “Las playeras estampadas y los tops, han sido particularmente importantes en este proceso”, concluye.
En 1997 llegó a registrar ventas anuales de $7.100 millones de dólares; en 2000 cayeron a US$4.000 millones.
