El nuevo branding territorial de Oslo
La capital de Noruega presentó el rediseño de su marca y su nuevo sistema de comunicación gráfica, desarrollado por la agencia Creuna, especializada en branding territorial y marketing.
El identificador primario tiene origen en el escudo de la ciudad, donde aparece el mártir religioso St. Hallvard, de la Edad Media. Esta nueva versión se caracteriza por la simpleza y modernidad.
La nueva marca sintetiza formalmente el escudo de la ciudad, destacando los principales rasgos del signo. Además, se complementa de un sistema gráfico modular de formas geométricas en disposición orgánica y de alto desplazamiento y rendimiento. “La nueva identidad está unificada pero es flexible, lo que permite todos los estilos y tonos de comunicación, desde formales hasta lúdicos. Es una gran herramienta para ayudar a Oslo y sus residentes para continuar conectándose y prosperar juntos”, señala la reseña del proyecto en el sitio web de Creuna.
El sistema de identificación emplea una paleta cromática de alto contraste, que se origina de los paisajes urbanos y naturales. Destaca en el programa la creación de la familia tipográfica Oslo Sans, que comprende las versiones light, regular, medium y bold.
El sistema gráfico tiene una construcción modular de formas geométricas, en disposición orgánica y de alto desplazamiento y rendimiento.
