Los ideales de una marca son esenciales para un proceso creativo responsable, independientemente del tamaño de la empresa o de la naturaleza del negocio. Estos ideales deben de sostener la realidad reflejada en la identidad de marca, no quiere decir que deba reflejarse en el logo, quiere decir que es lo que debe de reflejarse en la identidad de marca y sus puntos de contacto. Esto aplica para lanzamientos, creación de nuevos productos o servicios, reposicionamiento, fusión o creando presencia en el anaquel.
Los criterios meramente funcionales no llegan al corazón de la identidad de la marca. Tan solo en el 2021 se registraron poco mas de 200 mil marcas según el Instituto Mexicano de Propiedad Industrial. La pregunta básica sería: ¿Qué las hace mejores una de otra, y por qué? ¿Cuáles son las características esenciales que tienen las mejores marcas? ¿Cómo definimos que es lo mejor?
Estos ideales no se refieren solamente a la parte estética, lo estético es sin duda muy importante pero no lo único. Se refieren a lo no podemos evaluar solo con la parte visual, a lo que los diseñadores debemos de tomar en cuenta en el proceso, es ahí, cuando el diseño tiene una gran carga de conocimiento aplicado a lo estratégico.
01 Visión. Una visión irresistible basada en un efectivo y articulado liderazgo, es el fundamento e la inspiración para las marcas mejor posicionadas.
02 Significado. Las mejores marcas representan un algo, una gran idea, una posición estratégica, un conjunto definido de valores, una voz que las distingue.
03 Autenticidad. La autenticidad no es posible sin una organización que tenga claridad sobre su mercado, propuesta de posicionamiento, valor, y diferencia competitiva.
04 Diferenciación. Las Marcas siempre compiten entre sí dentro de su categoría de negocio, y en cierto momento, compiten con todas las marcas que quieren nuestra atención, nuestra lealtad y nuestro dinero.
05 Durabilidad. Es la capacidad de tener longevidad en un mundo que cambia constantemente, que se caracteriza por futuras mutaciones que nadie puede predecir.
06 Coherencia. Siempre que un cliente experimenta una marca, debe sentirse familiarizado y tener el resultado deseado. La consistencia no necesita ser rígida, limitada o totalmente corporativa.
07 Flexibilidad. Una identidad de marca eficaz debe posicionar a la empresa para el cambio y el crecimiento en el futuro. Debe ser capaz de evolucionar con cada estrategia de marketing.
08 Compromiso. Las organizaciones necesitan gestionar sus activos de marca, incluyendo el nombre de la marca, las sub marcas, las ventas integradas, sistemas de marketing y toda su estandarización.
09 Valor. La construcción de la conciencia de marca, el reconocimiento de marca , la comunicación para transmitir que es una marca única así como la calidad y diferenciación deben tener resultados que se puedan medir.
Las marcas poseen una serie de ideales que deben ser contemplados en todo momento, como diseñadores de identidad, Brand managers, gerentes de mercadotecnia por nombrar algunos, debemos estar involucrados en la estrategia de la marca, los valores a transmitir, visión y misión para poder establecer un correcto binomio de comunicación (de adentro hacia fuera) en todos los niveles.
