En entrevista, Guillermo destaca la creciente relevancia de la sostenibilidad como un pilar estratégico para las marcas. Subraya que, además de ser una diferenciación actual, pronto será una exigencia global debido a normativas ambientales más estrictas y al aumento de la conciencia ecológica de los consumidores. Para Guillermo, las marcas deben equilibrar su propuesta de valor con prácticas sostenibles para ganar relevancia y preferencia en el mercado. Como ejemplos inspiradores, menciona a Brewdog, la primera cerveza carbono negativa, y Tony's Chocolonely, que combate la desigualdad en la industria del cacao, demostrando cómo las marcas pueden liderar cambios positivos.
